Diagnóstico & Estrategia · YouTube
España · YouTube
Diagnóstico y estrategia de contenido para YouTube
16:9Disney
16:9Disney Junior
16:9Canal 03
16:9Canal 04
Diagnóstico & Estrategia · YouTube
Diagnóstico y estrategia de contenido para YouTube
02 · Por qué nosotros
Somos un híbrido entre una productora audiovisual de alto impacto y una productora nativa de contenido digital. No solo hacemos que los videos se vean bien, sino que sabemos cómo hacer que funcionen en la plataforma.
Contamos con expertos en estrategia de YouTube que dominan el arte de los títulos, miniaturas, storytelling, retención de audiencia y elección de personajes según el objetivo de cada video. Conocemos YouTube en profundidad.
03 · Objetivo
Diagnosticar los errores actuales en la estrategia de comunicación de los canales de Disney en YouTube —tomando Disney JR como caso testigo— y proponer tres caminos estratégicos posibles para optimizar el contenido según el canal y el segmento de audiencia, sin dejar afuera la oportunidad de un nuevo canal dedicado exclusivamente a la música.
04 · Diagnóstico — Disney JR como caso testigo
Disney JR es, dentro de los 4 canales, el que mejor lleva su estrategia hoy —pero aun así tiene mucho margen de optimización. Los mismos errores que se detectan ahí se repiten, en distinta medida, en el resto de los canales.
Contenido corto publicado en horizontal, cuando debería ser vertical.
Sin redirección al terminar el video: miles de reproducciones perdidas por hora.
Introducciones extensas que perjudican la primera curva de retención.
05 · Error 01 — Formato
06 · Error 02 — Redirección
Uno de los buenos “usos y costumbres” de la plataforma es redirigir a la audiencia hacia contenido similar al terminar el video. Hoy esto no se hace en ningún video del canal de Disney JR, lo que representa miles de visitas perdidas por hora.
07 · Error 03 — Intro
Lo recomendable en la plataforma es evitar introducciones e ir al grano, para achatar la primera caída de retención. En el caso de Disney hay que discernir caso por caso: existen introducciones “míticas” que forman parte del ritual de consumo del contenido y no deberían tocarse, aunque esto no es lo que ocurre con la mayoría de los títulos. Hoy, gran parte del contenido de Disney Junior España incluye introducciones que perjudican la retención inicial.
08 · Estrategia
Optimizar lo que ya existe: mismo banco de contenidos, mejor empaquetado y las herramientas de YouTube.
Resumen propuestoContenido nativo producido para YouTube, junto a creadores afines a la marca.
Resumen propuestoLo mejor de ambos: banco clásico consistente + nichos y timings alineados a cada audiencia.
Resumen propuestoCamino A
Manteniendo la estrategia actual
Se mantiene el camino actual, creando contenido a partir del banco de contenidos que ya tiene Disney en los 4 canales. El equipo trabajaría en:
Definir los mejores empaquetados de los programas de Disney: títulos más cortos y miniaturas definidas en base a CTR y Watchtime.
Adaptar el material a los usos y costumbres de la plataforma.
Redirección en pantalla final, A/B testing, curvas de retención, etc.
Trend-jacking en fechas que realmente traccionen audiencia hacia un tipo de contenido —no agarrarse de una navidad para un especial navideño porque sí.
Camino B
Producido para YouTube
Contenido específicamente pensado y producido para entretener y retener, respetando los usos y costumbres de la plataforma, mientras se colabora con creadores de contenido afines a la marca. Es la estrategia más costosa en términos de talento y horas-hombre necesarias.
11 · Camino C
La estrategia óptima varía según el canal y el segmento de audiencia. En este camino se mantiene, para todos los canales, el uso consistente del banco de contenidos clásico de Disney, mientras se identifican en paralelo los nichos y timings de contenido específicamente alineados con los patrones de consumo de la audiencia en YouTube.
Base · Camino A
El contenido de siempre de Disney, optimizado y sostenido en los 4 canales.
Capa · Camino B
Producción nativa alineada a los patrones de consumo de cada audiencia en YouTube.
12 · Propuesta adicional
Crear un canal (categoría musical) dedicado exclusivamente a distribuir todo el contenido musical de Disney, con el objetivo de que pueda consumirse tanto en YouTube Music como en YouTube, centralizando toda la música oficial en un único lugar.
13 · Cierre
Disney JR es el canal mejor encaminado dentro de los 4, pero los mismos errores —formato horizontal en contenido corto, falta de redirección final e introducciones extensas— se repiten en distinta medida en el resto.
Existen tres caminos posibles —optimización, branded content o híbrido— y la elección óptima depende del canal y el segmento de audiencia, no es una decisión única para todo el ecosistema.
Disney Música aparece como una oportunidad adicional para centralizar y potenciar todo el contenido musical de la marca en un solo lugar, replicando un modelo ya validado en la categoría.